Romancele si italiencele cer "un rimel", atunci cand vor sa cumpere un tus pentru gene. Nu gresesc, deoarece rimelul a fost inventat de familia cu acelasi nume, acum mai bine de 150 de ani. Moment important, dat fiind ca de atunci femeile au incetat sa mai foloseasca cosmeticele ucigase, facute pe baza de arsenic si mercur.

In ce atmosfera putea fi prezentata istoria produselor cosmetice Rimmel, daca nu intr-o locatie cu specific englezesc, ca English Bar-ul, din Hotelul Hilton. Si pentru ca senzatia de poveste sa fie intreaga pana la capat, doi tineri, imbracati in haine de epoca, in fracuri din matase stralucitoare, te asteptau la intrare pentru a te introduce in realitatea londoneza.

Corina Barladeanu, Public Relations Specialist, la 2activePR, a fost aceea care ne-a condus pas cu pas in lunga aventura in domeniul frumusetii a firmei Rimmel, care a inceput o data cu anul 1834.

In Romania, ca si in Italia si Israel, rimel este sinonim cu mascara - tusul pentru gene. Calitatea produselor pentru ochi, de la Rimmel, care au existat si pe piata romaneasca inca de dinaintea celui de-al doilea Razboi Mondial, a facut ca numele marcii sa fie preluat generic pentru tusurile de gene. Nu este singurul caz in care un produs a imprumutat numele sau unei intregi categorii de produse, mai exista si exemplele Adidas, Xerox sau Scotch.

De unde provine, insa, numele Rimmel? Ca sa aflam, trebuie sa ne intoarcem in timp, mai bine de un veac, atunci cand Londra se afirma ca o noua capitala a europeana a culturii si modei. In 1820, un parfumier francez a acceptat invitatia de a conduce o parfumerie, situata pe Bond Street, mutandu-se in Anglia impreuna cu familia sa. Rimmel tatal si fiul pun bazele firmei cu acelasi nume in anul 1834.

Eugene Rimmel (fiul) era cel care se pricepea la afaceri, pe cand tatal sau invatase totul despre parfumuri de la faimosul Lublin, parfumierul Imparatesei Josephine, sotia lui Napoleon I. Cand Rimmel senior s-a retras, Eugene a devenit unicul proprietar al companiei londoneze si, in scurta vreme, produsele se puteau gasi in Europa, Africa si America.

El a produs primul... rimel - tus de gene, din lume. Cele mai multe dintre "cosmeticele" produse si folosite pana la jumatatea secolului al-XIX-lea erau toxice. In dorinta de a se infrumuseta, femeile erau expuse contaminarii cu solutii realizate pe baza de arsenic si mercur. Inainte de momentul in care sa fi aparut rimelul pe piata, cosmeticele pentru gene si sprancene aveau la baza "negrul de lampa", si kohl-ul.

Considerat un pionier al produselor pentru infrumusetarea si ingrijirea sanatatii, Eugene Rimmel a dat o noua dimensiune conceptului de igiena, frumusete si sanatate, producand o varietate de preparate din extracte de plante, cum ar fi cremele parfumate, ape de gura sau infuziile inmiresmate pentru baie.

In anul 1864, cunostintele sale temeinice in arta parfumurilor si a produselor cosmetice au dat nastere "Cartii parfumurilor", cea mai dezvoltata lucrare scrisa vreodata pe marginea acestui subiect. In aceasta carte, el a prezentat conceptia antica a ceasului floral conform careia ceasul indica orele la care diferite flori se deschid sau emit parfumul optim.

La moartea sa, in 1887, fiii lui Eugene Rimmel au mostenit un solid imperiu al produselor cosmetice. Ei s-au concentrat pe dezvoltarea gamei de machiaj, cu accent pe produsele pentru machiajul ochilor. Popularitatea produsului mascara a ajuns atat de mare incat chiar si in ziua de azi, femeile din multe tari cer un rimel atunci cand se refera la tusul pentru gene.